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L’impact de l’IA sur le journalisme
L’intelligence artificielle (IA) a bouleversé l’industrie du journalisme. Les journaux sont à la recherche de nouveaux modèles économiques pour contrebalancer l’impact de l’IA et susciter l’intérêt de leurs lecteurs. L’influence croissante de l’IA sur la création de contenu a contraint les éditeurs à rechercher un modèle économique durable qui concilie qualité du contenu et rentabilité.
L’essor et le déclin des publications numériques
Buzzfeed News et Vice étaient autrefois des publications numériques à succès qui ont remporté de nombreux prix pour leur approche innovante de sujets tels que la politique et l’économie. Buzzfeed News a cessé ses activités et Vice risque de faire faillite. Bien qu’il s’agisse d’exemples très médiatisés, ils ne sont pas uniques. Leur déclin est principalement attribué à leur incapacité à trouver un modèle économique viable à long terme.
Le défi de l’augmentation des revenus publicitaires
Vice et Buzzfeed se sont fortement appuyés sur la vidéo et le contenu de marque (payé par les annonceurs) pour générer des revenus. Cependant, ce modèle aurait pu s’étendre plus efficacement face à la concurrence des plateformes sociales et de streaming, qui se sont taillé des parts importantes de revenus publicitaires auparavant monopolisés par les journaux.
Les murs payants : une solution possible ?
Les paywalls se sont avérés efficaces uniquement pour les grandes marques mondiales ayant un public fidèle. Ces dernières années, après des années de croissance, le pourcentage de personnes prêtes à payer pour du journalisme en ligne est resté stable.
L’importance de la diversification
Un modèle d’entreprise diversifié peut aider les entreprises de médias à rester stables lorsque les variables du marché changent. Les entreprises médiatiques qui réussissent gèrent plusieurs secteurs d’activité, comme le Financial Times.
Équilibrer l’imprimé, le numérique et l’événementiel
Le Financial Times organise des événements par l’intermédiaire de sa filiale, The Next Web. Ces événements contribuent de manière significative aux bénéfices du journal et permettent de créer des réseaux et de découvrir les nouvelles tendances du marché.
Référencement et IA
Les pratiques d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ont changé la façon dont le contenu est rédigé, ce qui a donné lieu à des débats sur la question de savoir si le contenu est écrit pour les lecteurs ou pour les moteurs de recherche. Grâce aux progrès de l’intelligence artificielle, le SEO peut passer du texte visible aux métadonnées, ce qui simplifie le processus pour les auteurs.
L’impact de l’IA sur la production de contenu
L’intelligence artificielle automatise la production de contenu simple depuis plusieurs années et cette tendance devrait se poursuivre. Une minorité de journalistes produit des contenus de qualité et seule la moitié est susceptible de s’adapter au travail avec les nouveaux outils. On s’attend à ce que certains journaux ne restent qu’humains, tandis que d’autres numériseront et transformeront leurs activités, en publiant sous différents formats.
Imagine que tu prennes des nouvelles, que tu les remodèles pour différents publics, que tu les traduises en plusieurs langues et que tu les transformes en podcasts à l’aide de la technologie de synthèse vocale (qui peut également s’adapter aux accents régionaux). De nouvelles opportunités se profilent à l’horizon, où les créateurs de contenu restent déterminants dans la définition des objectifs de communication, la définition du bon ton, la fréquence, la planification des médias et laissent les tâches récurrentes/routinières/bruyantes aux machines.