SEO – Paolo Margari https://paolomargari.it Sito personale: blog, musica elettronica, foto, podcast, digital marketing. Sat, 06 Dec 2025 01:14:58 +0000 it-IT hourly 1 https://wordpress.org/?v=6.9 https://paolomargari.it/wp-content/uploads/2025/10/cropped-paolo-margari-app-512-1-32x32.png SEO – Paolo Margari https://paolomargari.it 32 32 La SEO nell’era dell’AI Mode di Google: fatti notare e ottieni click qualificati https://paolomargari.it/seo-google-ai-overview-guida-aio-geo/ Thu, 04 Sep 2025 00:43:38 +0000 https://paolomargari.it/seo-in-the-age-of-googles-ai-overviews/

Una guida pratica all’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) con l’avvento dell’intelligenza artificiale (AI)

Google AI Mode (o panoramiche AI) è utile per gli utenti, ma dirompente per molti business che traggono vantaggio dal traffico online proveniente dal principale motore di ricerca.

Numerosi esperti SEO e webmaster negli ultimi mesi hanno denunciato che con l’arrivo della AI Mode, già chiamata AI Overview, sebbene il numero di impression (visualizzazioni del proprio sito fra i risultati, rilevato da Google Search Console) sia rimasto invariato o addirittura incrementato, il numero di click al loro sito web è drasticamente diminuito poiché gli utenti oggi si limitano a leggere la sintetica risposta presentata da Google prima dei risultati di ricerca, anziché aprire siti web per cercare informazioni al loro interno. Tali risposte in rari casi non sono precise o aggiornate, ma bastano a soddisfare gran parte degli utenti – che possono comunque approfondire l’argomento tramite i link alle fonti web forniti nelle stesse AI Overviews.

Oggi non è più necessario visitare un sito web, il che significa che si perde la possibilità di mostrare agli utenti pubblicità (diminuzione degli introiti), di fidelizzarli tramite newsletter o offerte parallele, e di far conoscere o riconoscere il proprio brand. Per alcuni è un disastro, per altri un’opportunità.

Alcuni sedicenti esperti SEO consigliavano addirittura di bloccare gli spider AI affinché il contenuto dei siti non finisse nell’apprendimento dei large language models (LLM) come ChatGPT, Claude, Gemini e altri. A mio vedere questa è un’azione suicida per il brand, in quanto altri prenderanno il posto (o parleranno del tuo brand comunque) e si perderà la visibilità o il controllo di quanto si dice in merito ad esso. Invece è opportuno farsi notare, e bene.

Ecco come adattarsi alla SEO per non perdere traffico e rilevanza.

Cosa è effettivamente cambiato (e cosa no)

L’AI Mode (AIO) di Google, in italiano nota anche come Panoramica IA, si aggiunge alla ricerca classica. Sintetizza una risposta e cita una manciata di fonti.

Non esiste un tag AIO segreto o uno schema dedicato (come in altri casi come recensioni, ricette, prodotti). Se i tuoi contenuti sono indicizzabili, utili e facili da citare, sei idoneo.

In parole povere: se gestisci un sito web, non sei più in competizione solo per un link organico (o a pagamento tramite Google Ads). Il sito è in competizione con altri innanzitutto per divenire una delle fonti a cui Google si appoggia per costruire la sua risposta. Sebbene a qualche gestore questo non piaccia, questa è la realtà imposta dai motori di ricerca, e apprezzata in maniera crescente dagli utenti web. E’ opportuno ricordare che oltre a Google la ricerca si effettua su altre piattaforme – si pensi a Perplexity, un motore di ricerca basato su AI, o al fatto che Siri di Apple e servizi simili offriranno risposte da motori di ricerca con la stessa logica delle AI Overviews.

L’AIO tende a dividersi in sotto-domande. Le pagine che coprono la domanda principale e i probabili seguiti (con snippet chiari e citabili) hanno più opportunità di essere citate, anche se non sono al primo posto per il termine principale.

Nel frattempo, Google ha inasprito le politiche contro i contenuti di bassa qualità e il noleggio di reputazione. Questo significa che la visibilità di molti contenuti web generati automaticamente in massa è ora ad alto rischio e di conseguenza a bassa remunerazione. Le vecchie tattiche SEO messe già a dura prova dai frequenti aggiornamenti di qualità degli algoritmi di Google, sono ora ancora meno efficaci e rischiose in quanto possono portare a una definitiva e perenne penalizzazione del sito e, di conseguenza, del brand che rappresenta.

Pro e contro delle panoramiche AI

Per i proprietari di siti

Vantaggi:

  • Nuova superficie di scoperta: AIO può citarti anche se non sei nella top-3 dei risultati.
  • Intento più elevato: Gli utenti che cliccano spesso vogliono approfondimenti, non scemenze.
  • Query diversificate: La copertura di sotto-argomenti fa guadagnare più “bordi” ai tuoi contenuti.

Aspetti negativi:

  • Pressione zero-click: le pagine poco profonde ricevono risposte in SERP.
  • Sfumature nell’attribuzione: I clic AIO si confondono con il “Web” nelle analisi; è necessaria una strumentazione migliore.
  • Barra della qualità: i contenuti poco approfonditi, ridimensionati o fuori tema sono un ostacolo.

Per i visitatori

Vantaggi: Orientamento più rapido, punti di partenza più chiari, meno esplosioni di schede.
Rischi: L’intelligenza artificiale può ancora sbagliare. Il tuo compito è quello di essere la fonte credibile e umana che gli utenti riconoscono e di cui si fidano quando cliccano.

La nuova mentalità: non limitarti a classificare informazioni, ma sii degno di essere citato

  • Rispondi alla domanda successiva: anticipa i seguiti e strutturali come sottotitoli.
  • Rendi le affermazioni citabili: prima la risposta concisa, poi la profondità e le sfumature.
  • Mostra la tua esperienza: nomi, credenziali, metodi, dati, screenshot, fallimenti, lezioni apprese.
  • Rimani idoneo agli snippet: evita di bloccare accidentalmente anteprime/snippet con direttive meta aggressive.

Cosa fare per apparire nelle panoramiche AI e guadagnare visibilità e traffico qualificato

1) Tratta gli argomenti come un insegnante umano

  • Conduci con un paragrafo TL;DR (una sintesi del contenuto), poi il perché e infine il come.
  • Utilizza i sottotitoli Q&A che rispecchiano i follow-up reali.
  • Aggiungi le ricevute: dati originali, metodi, tabelle, liste di controllo, screenshot, citazioni di fonti primarie.
  • Includi note di prima mano: cosa ti ha sorpreso, insidie, metriche prima/dopo.

2) Struttura per le macchine senza scrivere per le macchine

  • Sii indicizzabile e compatibile con le anteprime; correggi i parametri noindex o snippet-blocking.
  • Utilizza i link interni per raggruppare i sotto-argomenti correlati; mantieni gli hub a un clic dai raggi.
  • Aggiungi dati strutturati che corrispondano al contenuto visibile (FAQ, HowTo, Prodotto, Organizzazione, Autore).
  • Cura l’esperienza della pagina: layout pulito, tipografia leggibile, comfort per i dispositivi mobili, Core Web Vitals.

3) Crea un guadagno di informazioni

  • Insiemi di dati originali: sondaggi, benchmark, dati pubblici con metodologia.
  • Strumenti leggeri: calcolatori, convertitori, verificatori.
  • Ausili per le decisioni: matrici, confronti, pro e contro con criteri e punteggi.

4) Abbinare il formato all’intento

  • Come fare: passaggi, requisiti, insidie, tempi stimati; considera un breve video o una GIF.
  • Confronti: criteri trasparenti, foto reali, chiare dichiarazioni di non responsabilità per gli affiliati.
  • Locale: servizi aggiornati, orari, foto, menu, “per chi è”
  • Prodotti: specifiche, compatibilità, resi/garanzia, note di utilizzo reali.

5) Stop alle cose rischiose

  • Niente pagine di accesso a città/modelli generati in massa.
  • Non “affittare” il tuo dominio a terze parti per ottenere contenuti di scarso valore.
  • Nessun riutilizzo di domini scaduti per argomenti non correlati.

Misura come un detective

  • Segmenta le query che tendono a scatenare l’AIO (domande, confronti). Traccia il CTR, il coinvolgimento sulla pagina e le conversioni.
  • Registra le caratteristiche della SERP per i termini prioritari (manualmente o con un tracker) per individuare i modelli di AIO.
  • Utilizza gli UTM sugli strumenti scaricabili o sui calcolatori per rilevare i clic “guidati dal riepilogo”.

Rafforzare i segnali del brand

Gli esseri umani cliccano su nomi che riconoscono. Investi in:

  • Bios degli autori, LinkedIn, conferenze, byline.
  • Studi di PR reali, partnership, citazioni di esperti.
  • Link di qualità che confermino la tua esperienza (senza schemi truffaldini per evitare penalizzazioni).
  • Canali di proprietà, lista e-mail, community, YouTube, in modo che la ricerca sia una porta d’accesso, non la tua intera attività.

Tono di voce e trasparenza

L’AIO premia i contenuti che sembrano fatti da persone reali che svolgono un lavoro reale.

Mantieni un linguaggio semplice, ammetti i compromessi, mostra il tuo lavoro e fornisci ai lettori il “perché”, non solo il “cosa”. Tutto ciò crea fiducia e può generare citazioni (backlinks).

FAQ

Esiste un tag per forzare la mia pagina a entrare in AI Mode?

No. Non c’è un markup speciale. Fai un ottimo SEO e sii veramente utile.

Posso rinunciare alle panoramiche AI ma mantenere gli snippet regolari?

Puoi bloccare le anteprime e gli snippet, ma perderai anche i vantaggi degli snippet classici. Usali con parsimonia e in modo intenzionale.

L’AI ucciderà il mio traffico?

Dipende dai tuoi contenuti. Sii la pagina che AIO vuole citare e crea una domanda diretta per il tuo brand.

12 azioni che dovresti eseguire il prima possibile

  1. Scegli 10 richieste di denaro; elenca i 5 probabili follow-up per ognuna di esse.
  2. Aggiorna le pagine: aggiungi una risposta di due frasi in alto e dei sottotitoli per le domande e le risposte.
  3. Aggiungi prove: screenshot, tabelle di dati, riferimenti.
  4. Rendi evidente la paternità: biografia, credenziali, note di prima mano.
  5. Rafforza i link interni in modo che ogni risposta secondaria si trovi a un solo clic dall’hub.
  6. Convalida l’indicizzazione e l’idoneità degli snippet.
  7. Aggiungi o aggiorna i dati strutturati che rispecchiano i contenuti visibili.
  8. Migliorare le basi dell’esperienza di pagina (velocità, leggibilità, spaziatura per i dispositivi mobili).
  9. Pubblica un set di dati originali o una semplice calcolatrice questo mese.
  10. Controlla e elimina i modelli ridotti o quasi duplicati.
  11. Crea una vista di reporting per le query “interrogative”; traccia il CTR e le conversioni.
  12. Avvia un progetto di brand-signal (ad esempio un articolo di PR, un discorso o uno studio di un partner).

L’AI Mode non ha cancellato la SEO: ne ha incrementato il livello di difficoltà (come se già non fosse complesso per via dei frequenti aggiornamenti dell’algoritmo) e cambiato il concetto di fondo della ricerca web: oggi si cercano risposte immediate, chiare e sintetiche, prima ancora che una lista di indirizzi web rilevanti dove scandagliarle.

Il vincitore non è la pagina web che cita il maggior numero di parole chiave, ma quella che risponde in modo chiaro alla domanda, anticipa le cinque successive, le sostiene e dà l’impressione di essere umana.

Se lo fai con costanza, non solo farai sopravvivere il tuo sito, ma consentirai che questi diventi la fonte a cui si appoggia il sommario delle AI Overviews di Google, e ne varrà anche per la visibilità e reputazione del brand. Può significare meno clicks oggi ma più business domani.

 

 

]]> Scarica grauitamente il Manuale Italiano sul Digital Marketing https://paolomargari.it/scarica-gratis-manuale-italiano-digital-marketing-pdf/ Sun, 30 Mar 2025 18:17:20 +0000 https://paolomargari.it/?p=47181

 

Una panoramica utile e aggiornata per neofiti ed esperti

Il digital marketing rappresenta un elemento imprescindibile per il successo aziendale nell’era digitale.

La sua capacità di raggiungere un pubblico vasto e mirato, di misurare con precisione i risultati delle campagne, di adattarsi rapidamente ai cambiamenti del mercato e di offrire strategie personalizzate lo rende uno strumento potente sia per le piccole che per le grandi imprese.

Comprendere i fondamenti, padroneggiare i canali chiave, esplorare le tecniche avanzate e adattare le strategie alle diverse dimensioni aziendali sono passi cruciali per chiunque voglia apprendere o approfondire questo campo dinamico e in continua evoluzione.

Consulta il contenuto

 

]]> Come l’Intelligenza Artificiale modifica la fruizione dell’informazione https://paolomargari.it/impatto-intelligenza-artificiale-fruizione-informazione-ai-news/ Sun, 02 Mar 2025 21:16:41 +0000 https://paolomargari.it/?p=46294

In seguito alla rapida diffusione di strumenti legati alla cosiddetta intelligenza artificiale (artificial intelligence, o AI), stiamo assistendo a un cambiamento significativo nel modo in cui accediamo alle informazioni.

Come è già accaduto con altre innovazioni tecnologiche, questo fenomeno rischia di renderci mentalmente più “pigri”.

L’intelligenza artificiale – che, a ben vedere, non è propriamente un’intelligenza nel senso tradizionale del termine – ci consente di saltare numerosi processi un tempo imprescindibili.

Se da un lato questo fenomeno ci offre maggiore tempo a disposizione per altre attività, dall’altro ci disabitua a compiere altre.

L’intelligenza naturale permette di sviluppare un pensiero autonomo, mentre ciò a cui assistiamo con l’IA è più simile a un meccanismo che, basandosi su dati preordinati, fornisce risultati.

Si potrebbe paragonare a un sofisticato elenco telefonico che ha la capacità di presentare diverse prospettive sulle informazioni con cui è stato alimentato.

Evoluzione della ricerca di informazioni

  • Prima di Google: i motori di ricerca erano essenzialmente delle directory, degli elenchi ordinati.
  • Con Google: gli utenti hanno potuto cercare informazioni in modo più efficiente, risparmiando tempo.
  • Con l’AI: si verifica un avvicinamento alle intenzioni e alle aspettative dell’utente.

Caratteristiche distintive dell’AI rispetto ai motori di ricerca tradizionali

  • Se le risposte non sono legate a una profilazione dell’utente, si potrebbe ridurre il rischio di polarizzazione tipico dei social media.
  • Tuttavia, anche in assenza di profilazione, le risposte sono influenzate dall’algoritmo del modello, dai dati con cui l’AI è stata addestrata (che possono essere stati pre-filtrati) e da ulteriori filtri anteposti fra la risposta generata e quella visualizzata dall’utente per qualsivoglia ragione (etica, politica, commerciale, etc.)

Impatto sulla società

La diffusione dell’AI potrebbe portare a:
  • Una diminuzione della capacità di sintesi, poiché saremo meno abituati a scrivere sommari e prendere appunti.
  • Una maggiore dipendenza dalle sintesi automatiche.
  • Una possibile influenza sull’opinione pubblica, specialmente quando i contenuti vengono riprodotti su larga scala.

Differenze nel processo di indicizzazione

  • Google: costruisce e aggiorna periodicamente il suo indice, offrendo risultati basati su criteri prestabiliti.
  • AI: crea un indice di priorità in tempo reale per ogni interrogazione, anche se tende a consolidare le proprie conoscenze invece di metterle in discussione.

Rischi e considerazioni

  • La creatività dell’AI si esprime più nella forma che nella sostanza.
  • C’è il rischio di un “instupidimento” dell’essere umano perché:
    •    Si ridurrà la creazione di contenuti sintetici originali.
    •    Gli utenti saranno influenzati dalle risposte preconfezionate dell’AI.
    •    Si perderà l’abitudine di cercare differenze e porsi domande critiche.

Il cambiamento nel modo di accedere alle informazioni attraverso l’AI, sebbene porti benefici in termini di efficienza e immediatezza, rischia di ridurre la nostra capacità di pensiero critico e di sintesi personale.

Le risposte “preconfezionate” dell’AI, per quanto valide, potrebbero limitare la nostra naturale tendenza a porci domande e cercare prospettive alternative.

]]> La rivoluzione del digital marketing a zero-click, e come adeguarsi per non scomparire https://paolomargari.it/rivoluzione-digital-marketing-zero-click-soluzioni/ Sun, 09 Jun 2024 12:41:57 +0000 https://paolomargari.it/entering-the-era-of-zero-click-marketing/


Ricordi quando le tue strategie di acquisizione via canali digitali si concentravano prevalentemente nella generazione di traffico per il tuo sito web?
La situazione sta cambiando rapidamente.

Dopo aver analizzato le recenti tendenze osservate nelle principali piattaforme digitali di tutto il mondo, Rand Fishkin (SparkToro, ex Moz) e altri leader del settore del marketing digitale hanno avvertito i marketer di adattare le loro strategie e di abbandonare la pressione di generare traffico dal sito web. Stiamo entrando, infatti, nella cosiddetta era del marketing zero-click (non confondere zero click con un attacco che tramite alcune piattaforme approfittando di una vulnerabilità).

Recenti tendenze del marketing digitale

  • YouTube è oggi di fatto il secondo motore di ricerca più grande al mondo.
  • Oltre il 75% delle ricerche su Google si concludeva senza alcun clic (già nel 2020) e la piattaforma sta cambiando velocemente, offrendo immediatamente estratti di siti web e risposte generate dall’intelligenza artificiale in cima alla SERP (pagina dei risultati del motore di ricerca), per le quali gli utenti non hanno nemmeno più bisogno di vagliare i risultati e cliccare su uno o più siti web. Di conseguenza, anche la SEO deve adattarsi – ricordatelo ai digital cosi, attempati venditori di fumo digitale sempre più a corto di quattrini che ancora propongono soluzioni valide appena nei primi 2000.
  • LinkedIn e Facebook: gli algoritmi favoriscono i contenuti nativi e penalizzano i link diretti a pagine web esterne, non è una novità.
  • Instagram e TikTok: video-first – le due piattaforme ormai si somigliano avendo Instagram rinunciato alla sua iniziale e tanto amata vocazione per le foto per inseguire il concorrente cinese che domina il mercato nonostante i boicottaggi occidentali con l’avallo della politica. Non è consentito cliccare alcunché al di fuori della descrizione del profilo, che viene spesso ignorata visto che i contenuti si fruiscono principalmente nel feed utente e non in quello del canale (ricorda che non è possibile inserire link nella descrizione di foto o video, e la menzione link-in-bio oltre che desueta e poco efficace, rischia di penalizzare le visualizzazioni).

Crescenti sfide di attribuzione dei canali

  • I browser senza cookie, a causa delle crescenti preoccupazioni sulla privacy e delle normative, limitano i dati degli utenti.
  • La condivisione di link tramite chat private, individuali o di gruppo (WhatsApp, Telegram, Signal, Discord e altri), rende difficile, se non impossibile, il tracciamento, rendendo i dati analitici e i KPI inaffidabili e, spesso, fuorvianti.
  • I modelli di attribuzione last-touch sono obsoleti e, nella maggior parte dei casi, inaffidabili.

Cosa fare per essere efficaci in un mondo di marketing a click zero?

Ripensa la tua strategia. Non si tratta più di click, ma di attenzione.

  1. Vai dove si trova il tuo pubblico: YouTube, LinkedIn, TikTok, Instagram.
  2. Collabora con influencer/creatori su podcast e piattaforme sociali.
  3. Crea contenuti coinvolgenti, stimolanti e nativi che valgano la pena di essere condivisi per ogni piattaforma, anziché limitarti a postare un link.
  4. Non dimenticare di coltivare la tua lista di email, un canale di proprietà primario.
  5. Continua a costruire un marchio memorabile e affidabile.

In poche parole: smetti di inseguire i click e inizia a catturare l’attenzione sulle piattaforme che contano. Adatta subito la tua strategia di marketing o rischi di rimanere indietro.

Anche le aziende con una presenza limitata sulle piattaforme di social media devono ricordare che il loro obiettivo di marketing è raggiungere il pubblico.

Qualsiasi azienda parla alle persone, ovunque esse si trovino. E le persone sono sui social media, sia attraverso una presenza diretta sia indirettamente attraverso testimonianze, recensioni e passaparola condiviso sui canali digitali da privati, partner, stampa e influencer del settore. Pertanto, il traffico verso i loro siti web è la conseguenza di una positiva e crescente notorietà del marchio piuttosto che di una sequela di post che includono solo noiose call-to-action e link diretti al web che, se consentiti dalle piattaforme, vengono comunque penalizzati dagli algoritmi.

L’evoluzione delle piattaforme social

Lo scopo delle piattaforme social è quello di trattenere gli utenti, anziché farli uscire verso siti web esterni (a meno che queste uscite vengano compensate da click pubblicitari aka campagne PPC). Le piattaforme social sono avide del nostro tempo: più tempo spendiamo, più spazi pubblicitari avranno modo di vendere (impressions). Va tenuto a mente che oggi, più che definirle social, le piattaforme social (Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn, Facebook, Threads, X, etc.) sono più che altro delle piattaforme di contenuti (come Netflix) con elementi social (reazioni, commenti, condivisione). Su queste piattaforme, ciascun utente è un potenziale creator (o re-creator) e coloro che generano contenuti più efficaci a trattenere gli utenti, vengono premiati con maggiore visibilità. Dunque, occorre minimizzare i clicks della user journey, possibilmente consentendo all’utente di raggiungere l’obiettivo che ci siamo preposti direttamente nella piattaforma di prima acquisizione, dove oltretutto, se ciò che proponiamo è valido, si hanno maggiori opportunità che la visibilità (reach) venga moltiplicata grazie alle azioni dell’utente che ci legge. Il coinvolgimento dell’utente (engagement) è quanto più conta, ed è imprescindibile per misurare il successo dei nostri contenuti e incrementare ulteriormente la loro visibilità organica (social reach). Dobbiamo sempre creare con l’obiettivo di incentivare reazioni come like, commenti a cui possiamo, e dobbiamo, rispondere immediatamente, repost a un’audience presumibilmente qualificata, avvalorata dal fatto che il consiglio venga da una persona e non un brand).

Per quanto riguarda i clic a pagamento, le aziende con una scarsa notorietà del marchio devono ancora migliorare il loro tasso di clic, dimostrando che è più saggio spostare gli investimenti di marketing verso strategie inbound organiche efficaci.

]]> Perché bloccare GPTBot e altri web crawlers AI è una mossa sbagliata https://paolomargari.it/perche-bloccare-gptbot-ai-web-scrapers-sbagliato/ Mon, 07 Aug 2023 16:20:17 +0000 https://paolomargari.it/why-blocking-gptbot-and-other-ai-web-scrapers-is-a-bad-move/

OpenAI ha annunciato il supporto del robots.txt per GPTBot, il che significa che puoi bloccare OpenAI dalla raccolta dei contenuti del tuo sito web.

Come sanno gli specialisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, questa pratica è già disponibile da anni per i motori di ricerca, alcuni strumenti SEO e altri popolari web scrapers – tuttavia non molti siti web ne fanno buon uso.

Oggi gli specialisti SEO consigliano di bloccare GPTBot e altri web crawlers AI (o meglio, web scrapers poiché non si tratta propriamente di motori di ricerca).

Tuttavia, bloccare GPTBot per un intero dominio web è una mossa sbagliata.

Ciò che conta per un marchio non è il traffico del sito web ma la persuasione delle informazioni.

Bloccare tout-court i bot AI impedirà la visibilità narrativa del marchio di proprietà sulle fonti di conoscenza di domani (i chatbot conversazionali sono i motori di ricerca di domani). Se necessario, meglio limitare il loro accesso a specifiche aree del sito.

 

Si spera che l’imminente passaggio dalle pagine gialle intelligenti (Google) ai consulenti intelligenti (chatbot conversazionali potenziati dall’intelligenza artificiale) renderà la corsa alla classifica SERP (Search Engine Result Page) un ricordo del passato.

Il settore del marketing digitale dovrebbe sbarazzarsi delle tattiche SEO grigie volte a ingannare gli algoritmi e passare alla condivisione di informazioni significative.

Gli strumenti di IA generativa nella ricerca visti finora (Bing, You, Google SGE) sembrano essere in grado di sostituire le funzioni di ricerca “tradizionali”.

I risultati di ricerca sono permeati dall’intelligenza artificiale, sebbene non ancora di tipo conversazionale

Tuttavia, cosa si può definire “tradizionale” al giorno d’oggi? Le SERP sono già piene di funzioni in cui l’intelligenza artificiale svolge un ruolo importante. Oltre agli annunci di ricerca (intelligenti), pensa ai rich snippet, ai confronti, alle risposte, alle informazioni personalizzate/locali e così via.

Molte altre funzioni preziose e attraenti spingono già verso il basso i risultati della ricerca organica.

L’intelligenza artificiale riassume i risultati più rilevanti provenienti da varie fonti in un unico snippet, anziché elencare separatamente i risultati di ciascuna fonte.

Un modo per ottenere una rapida adozione delle funzioni di ricerca conversazionale basate sull’intelligenza artificiale è quello di proporre dinamicamente domande lunghe in base alle richieste dell’utente, tenendo conto della cronologia delle ricerche attuali: la tempistica è un aspetto cruciale, poiché l’intenzione di ricerca dell’utente cambia in base alla fase dell’imbuto determinata dalle query di ricerca.

Gli algoritmi dei motori di ricerca hanno trasformato il web in una landa desolata di mediocrità

Gli attuali criteri di posizionamento dei motori di ricerca hanno trasformato il web in una landa desolata di mediocrità generata dalla SEO.

Tuttavia, i contenuti più visibili e di valore tendono a essere non promozionali, di provenienza popolare, ricchi e aggiornati, mossi dall’altruismo piuttosto che da obiettivi puramente promozionali – pensa a Wikipedia.

La maggior parte della cosiddetta rispettabile industria dei media è finita in cattive tecniche di clickbait, eleganti notizie false, circondate da tonnellate di pubblicità fastidiose e spesso offerte dietro paywall.

Nessuna organizzazione è onesta, comprese le fabbriche di notizie, che promuovono programmi specifici in base ai loro investitori, inserzionisti, posizioni, ecc.

Le singole voci perseguono i loro interessi. Solo le informazioni raccolte in crowdsourcing possono essere considerate valide poiché portano molte voci nel processo di narrazione.

Pertanto le risposte basate su più fonti tendono ad essere più valide delle risposte basate su singole fonti.

La qualità > quantità prevale sempre nel mondo degli affari, almeno nel medio/lungo termine. Le vittorie a breve termine non assicurano la sostenibilità del business.

La recente evoluzione del capitalismo ha visto delegare gli sforzi di marketing ai clienti, premiando evangelisti/early adopters. Si può pensare a una forma di missionari religiosi devoti ai brand commerciali – si pensi ai fanatici di Apple, Tesla, il primo OnePlus e quant’altro – beneficiando delle funzionalità sociali offerte dalle piattaforme di comunicazione digitale.

In effetti, le recensioni potenziate dalle piattaforme digitali sono potenti motori di profitto: il passaparola è ancora il canale di marketing più efficace.

Tuttavia, sappiamo tutti come le recensioni false (come le notizie false) influenzino la loro validità.

E oltre a ciò, “la saggezza della folla” non è poi così saggia, considerando, ad esempio, i risultati elettorali che sono massicciamente alimentati dalla propaganda di merda in tutto il mondo.

Quindi gli strumenti di intelligenza artificiale potrebbero essere un modo migliore per selezionare e interpretare contenuti validi, andando oltre i contenuti di parte, le prove sociali di massa o i contenuti guidati dalla SEO.

Gli strumenti di intelligenza artificiale possono aiutare a sbarazzarsi di tutte quelle pagine costruite con l’unico scopo di primeggiare nelle SERP.

Ogni piattaforma digitale punta a trattenere gli utenti nel loro interno

Prima che qualsiasi vendita, interazione o anche solo persuasione, le piattaforme digitali sono affamate del tuo bene più prezioso di sempre: il tuo tempo.

Tempo significa consumo, e il consumo crea spazi pubblicitari, ovvero opportunità di guadagno.

Non conta il numero assoluto di profili (o meglio, di utenti, considerando che un utente può disporre di più profili), ma il tempo che gli utenti spendono sulla piattaforma, prim’ancora che il modo in cui lo spendono.

A tutti i presunti professionisti SEO spaventati dalla crescente quantità di web scrapers degli strumenti di AI, vale la pena ricordare che un obiettivo fondamentale di qualsiasi piattaforma digitale (social network e motori di ricerca) è quello di mantenere gli utenti all’interno della piattaforma.

Lasciare che un utente si allontani da una piattaforma è un costo che gli annunci pubblicitari devono compensare.

Per i siti web, ottenere traffico gratuitamente sarà più difficile quando le soluzioni offerte dalle piattaforme di ricerca (compresi i social network) saranno più ricche e fluide.

Saltare le piattaforme di ricerca significa perdere i mercati in cui gli utenti trascorrono la maggior parte del loro tempo.

Molte aziende non avranno bisogno di un sito web ricco (che rappresenta un costo considerevole per essere perfetto in termini di contenuti, design, SEO, UX, hosting, sicurezza, integrazioni, traduzioni, ecc.), ma potranno alimentare una piattaforma globale con i loro feed tramite API, concentrandosi sugli elementi fondamentali della loro attività: prodotti/servizi (inclusi i prezzi) e CX. I loro asset principali, i pubblici, saranno basati su dati primari, poiché anche i pixel apparterranno al passato.

La nuova SEO potrebbe essere definita AIO

Come ho scritto qualche tempo fa su LinkedIn, l’AIO (Artificial Intelligence Optimisation) potrebbe essere la definizione della nuova SEO in uno scenario in cui gli strumenti di intelligenza artificiale saranno pienamente integrati nelle piattaforme di ricerca. Se vuoi evitare la competizione, blocca pure i web scrapers dell’AI e la tua narrativa del tuo brand non sarà più menzionata. Ma altri potranno comunque parlare del tuo brand, impedendoti di partecipare al dibattito su di esso quando spunterà fuori nelle chatbot conversazionali alimentate dall’AI che popoleranno i risultati di ricerca.

]]> Confronto Ubersuggest vs SEMrush: qual è il migliore strumento SEO? Recensione dettagliata https://paolomargari.it/confronto-ubersuggest-vs-semrush-migliore-strumento-seo-recensione-italiano/ https://paolomargari.it/confronto-ubersuggest-vs-semrush-migliore-strumento-seo-recensione-italiano/#comments Tue, 22 Jun 2021 21:26:35 +0000 https://paolomargari.it/?p=5622

Dubbio amletico: quale strumento preferire fra Semrush e Ubersuggest?

La SEO (Search Engine Optimization = Ottimizzazione per i Motori di Ricerca) a volte richiede più tempo che studiare per un esame di Harvard…

Devi ricercare parole chiave, contenuti, correggere bug, controllare siti…

Ubersuggest e SEMrush sono due degli strumenti SEO più popolari disponibili in questo momento.

E per una buona ragione.

Offrono un sacco di funzionalità robuste che miglioreranno le tue strategie  e prestazioni SEO.

Li uso entrambi quotidianamente, quindi oggi li confronterò in una battaglia testa a testa.

Qual è il migliore? Chi dovrebbe usare quale?

Continua a leggere questo confronto dettagliato Ubersuggest vs SEMrush 2023 per scoprirlo.

Sommario 

Suggerimenti

Funzionalità suggerite da Ubersuggest

Progetti
Audit del sito
Ricerca per parole chiave
Analisi competitiva
Collegamenti a ritroso
Prezzi suggeriti da Uber
Pro e contro di Ubersuggest
SEMrush

Funzionalità di SEMrush

Ricerca display e pubblicità a pagamento
Esploratore di mercato
Tracker e poster sui social media
Monitoraggio del marchio
Prezzi SEMrushrush
SEMrush pro e controrush
Concludendo SEMrush vs Ubersuggest

Suggerimenti

A meno che tu non abbia vissuto sotto una roccia, sai che Neil Patel ha acquisito la suite SEO  Ubersuggest  un paio di anni fa.

Gli ha dato un restyling, nuove funzionalità ed è uno dei suoi maggiori fattori di traffico in questo momento.

Parliamo delle sue capacità, dei prezzi e altro ancora.

Funzionalità suggerite da Ubersuggest

Quello che mi piace di Ubersuggest è che è semplice.

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È molto facile da usare e non ci sono elementi di confusione.

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Ecco cosa spicca in particolare:

Progetti

La funzionalità del progetto di Ubersuggest consente ai marketer di ricerca di tenere traccia dei singoli domini e organizzare tutti i loro dati in un’unica dashboard.

Non dovrai più saltare tra URL e siti Web quando puoi tenere traccia di tutto e farvi riferimento continuamente.

Ciò significa anche che è più facile monitorare le prestazioni, condividere i risultati con il tuo team, ecc.

Registrati gratuitamente  con il tuo account Google per iniziare.

Confronto Ubersuggest vs SEMrush

Quindi, crea il tuo primo progetto dalla dashboard.

Ubersuggest vs SEMrush

Inserisci un dominio e il titolo del progetto.

Nome del progetto Ubersuggerisci

Scegli il prossimo Paese in cui desideri monitorare i dati delle parole chiave.

Paese suggerito da Uber

Seleziona le parole chiave che desideri monitorare (25 nella versione gratuita) accettando i risultati di Ubersuggest o importando un file CSV

Usalo per monitorare traffico organico, parole chiave, link e domini di riferimento.

Questo mi porta alla funzione successiva.

Audit del sito

Lo   strumento di verifica del sito mette il tuo sito web sotto un bisturi come un chirurgo.

Trova tutte le cose buone e cattive che devono essere affrontate.

Ti presenta un punteggio SEO on-page, un controllo dello stato di salute e altro ancora.

Inserisci un URL nella barra di ricerca e i risultati saranno simili a questo:

Scansione di controllo del sito di Neil Patel

Mi piace usarlo per una rapida panoramica di me e dei siti Web dei miei clienti.

Tuttavia, è molto semplice.

Ti dà i fondamenti: meta descrizioni, tag del titolo, velocità della pagina, ecc.

Niente di eccessivamente tecnico ancora.

Ma dal momento che aggiorna costantemente Ubersuggest, tieni d’occhio. 👀

Ricerca per parole chiave

Una delle funzioni principali di Ubersuggest è la sua   funzione di ricerca delle parole chiave .

Ciò fornisce ai marketer di ricerca  dati su parole chiave e suggerimenti  per gli altri.

Questo alla fine ti fa risparmiare tempo e ti aiuta a trovare parole chiave preziose per le quali classificare.

Digita una parola nella barra di ricerca e fai clic sul pulsante di ricerca.

Risultati delle parole chiave su Ubersuggest

Il lato sinistro include idee per le parole chiave  con le loro metriche  come volume e CPC.

Fare clic sulle caselle a sinistra per selezionarle per la copia o l’esportazione tramite i pulsanti in basso.

Guarda ora sul lato destro. È qui che Neil mostra i collegamenti SERP principali per la parola chiave che hai inserito.

Usalo per scoprire  nuove idee sui contenuti  e capire cosa stanno facendo i concorrenti.

E, su quella nota…

Analisi competitiva

Ubersuggest è  uno strumento efficace  per tenere sotto controllo i concorrenti.

Altrimenti, saranno lentamente avanti a te.

Risparmia anche tempo. Molto, in effetti.

Chi vuole fare tutto il lavoro quando puoi curiosare su un altro dominio e trarre ispirazione per parole chiave e contenuti?

Basta collegare qualsiasi dominio alla pagina “Panoramica” e dare un’occhiata sotto il cofano.

La parte superiore della pagina mostra la parola chiave organica, il traffico, il punteggio del dominio e i collegamenti.

Panoramica di Ubersugger

Ti dà un’idea veloce di  come stanno eseguendo .

Sotto questo, vedrai un grafico del traffico organico.

Seguono le classifiche delle parole chiave SEO, le migliori pagine SEO e le migliori frasi di ricerca.

Ubersugger competitivo

Usa queste informazioni per eseguire il benchmark.

Come ti stai comportando rispetto agli altri?

Puoi imparare qualcosa dalle loro strategie per potenziare il tuo gioco di ricerca?

Collegamenti a ritroso

La pagina dei backlink, come puoi presumere, è dove vedrai tutti i link che puntano a un dominio.

La versione gratuita mostra gli ultimi quattro mesi di acquisizione del collegamento.

Pagina di backlink di Ubersuggerisci

Registra anche l’ultima settimana di  backlink nuovi e persi .

Anche il profilo di collegamento totale è limitato nella parte inferiore della pagina prima dell’aggiornamento.

La sezione del profilo del collegamento include colonne per:

  • Pagina di origine
  • Punteggio del dominio
  • Punteggio della pagina
  • Tipo di collegamento
  • Testo di ancoraggio
  • Visto per la prima volta
  • Ultima visualizzazione

Mi piace usarlo per trovare più opportunità di link building.

Inoltre, posso vedere quale testo di ancoraggio e parole chiave stanno prendendo di mira gli altri.

Nel complesso, Ubersuggest ha tutte le basi ed è molto semplice.

Non è così approfondito come SEMrush o altri strumenti come Ahrefs, ma fa il lavoro se stai cercando un semplice strumento SEO.

Tieni presente che viene costantemente aggiornato, quindi non sarei sorpreso di vederlo un giorno assomigliare a un cruscotto della NASA.

Prezzi suggeriti da Uber

Quanti Benjamins freddi hai bisogno di lasciar cadere per suggerire Uber?

Nessuna!

Se non ne hai bisogno, almeno.

Questo perché Ubersuggest ha una versione gratuita con molte delle funzionalità che ottieni nella versione a pagamento, sebbene limitata.

Se ti senti milionario, puoi rinunciare a $ 10 al mese e ottenere il nuovo pacchetto Pro.

Piani tariffari suggeriti da Uber

Questo è  molto ,  molto  più economico di SEMrush se stai facendo il bootstrap e stai cercando di rimanere snello.

Il piano Pro include più limiti e risorse, tra cui:

  • Cinque progetti
  • 500 parole chiave monitorate aggiornate quotidianamente
  • Report di controllo del sito illimitati con 10.000 scansioni al mese
  • Dati storici sulle parole chiave
  • 100.000 suggerimenti di parole chiave
  • 10.000  idee per i contenuti
  • 500 rapporti di backlink giornalieri con tre anni di dati storici
  • E altro ancora!

Oh. C’è anche una prova gratuita di sette giorni.

Dagli Un colpo. Non hai nulla da perdere.

Pro e contro di Ubersugger

Ok, quindi cosa c’è di buono e cattivo in generale su Ubersuggest?

Ecco un riassunto:

Vantaggi di Ubersugger
  • Più conveniente rispetto a SEMrush.
  • Prova gratuita di sette giorni per testare il piano Pro.
  • Dashboard semplici e facili da usare.
  • Trova istantaneamente nuovi contenuti, parole chiave e idee per i link.
  • Essere costantemente aggiornato con nuove funzionalità.
Svantaggi suggeriti da Uber
  • In nessun luogo così tecnico e approfondito come SEMrush in questo momento.
  • Nessun tracciamento sui social media.
  • Mancanza di integrazioni.
  • Nessun monitoraggio del marchio.
  • Nessun rapporto personalizzato.

SEMrush

Proseguiamo il confronto Ubersuggest vs SEMRush col la recensione del migliore strumento SEO, a detta di molti, anche se notevolmente più caro di Ubersuggest. Parliamo di SEMrush. uno frai i più popolari toolkit di marketing all-in-one che va oltre la SEO.

Anche se, come puoi intuire dal nome, si concentra sull’ottimizzazione per  i motori di ricerca – primo su tutti Google, ovviamente.

Ma ti offre funzionalità per migliorare i tuoi annunci a pagamento, i social media, i contenuti, le pubbliche relazioni e altro ancora.

Funzionalità di SEMrush

In termini di SEO, avrai accesso a funzionalità come:

  • Analisi approfondita dei backlink
  • Ricerca per parole chiave
  • Analisi del traffico
  • Confronti di domini affiancati
  • Assistente di scrittura SEO
  • Progetti come Ubersuggest (ma più approfonditi)
  • Audit del sito
  • Controllo SEO on-page

Ci sono così tante funzionalità relative alla SEO che ti suggerisco di  visitare il sito ufficiale qui  per saperne di più.

In sintesi, è molto più tecnico di Ubersuggest.

Invece di toccare le stesse identiche caratteristiche, voglio approfondire quelle uniche rispetto allo strumento di Neil.

Ricerca display e pubblicità a pagamento

Se desideri una panoramica di come tu o altre aziende state facendo PPC, inizia inserendo un dominio nella barra di ricerca in alto.

Recensione SEMrush

Scorri verso il basso fino alla sezione “Ricerca pubblicitaria”.

Migliore strumento SEO

Il primo widget elenca le parole chiave più pagate insieme alla loro distribuzione della posizione.

Utilizzalo per nuove idee per le  parole chiave  o per monitorare l’esecuzione degli annunci display.

Sotto questi, SEMrush elenca i principali concorrenti a pagamento e una mappa di posizione.

Questo dovrebbe anche essere sfruttato per trovare più concorrenti da cui imparare e dominare.

Infine, l’area degli annunci di testo di esempio mostra gli annunci recenti che puoi utilizzare per lo scorrimento.

Ubersuggest non offre questo, quindi se stai investendo in PPC,  SEMrush  prende la torta qui.

Esploratore di mercato

A volte hai bisogno di nuove idee.

Nuova ispirazione.

Soprattutto quando stai  lanciando una nuova attività o un prodotto .

È qui che lo strumento Market Explorer è utile.

Digita un dominio per iniziare. Ti verrà fornito un elenco di aziende concorrenti con il loro traffico e le loro fonti di crescita.

Esploratore di mercato

Splendido, no?

Scorri verso il basso e vedrai anche gli interessi del pubblico in-market che possono essere utilizzati per comprendere meglio i dati demografici della persona dell’acquirente.

Dati demografici dell'esploratore di mercato

Ancora una volta, Ubersuggest non offre questa funzione.

Tuttavia, trova siti Web concorrenti per  parole chiave e contenuti  simili.

Tracker e poster sui social media

Il social media marketing è potente.

Davvero potente.

In effetti, i video di Facebook, Instagram e Snapchat sono alcuni dei  canali più prioritari in  questo momento.

Rapporto sui canali di distribuzione dei contenuti

Se ti piace twittare fino a farti male ai pollici, sarai felice di sapere che SEMrush include due ottimi strumenti per i social media:

  1. Un tracker per i social media
  2. Un poster sui social media social

Inizia accedendo alla scheda “Social Media Poster” in “Progetti” per iniziare.

SEMrush twitter

Collegherò Twitter, per esempio.

Dopo aver autorizzato il mio account, posso creare un nuovo post, controllare il mio calendario o monitorare i concorrenti.

Poster social di SEMrush

Creiamo un post.

Post del programma SEMrush

Puoi aggiungere testo, immagini e qualsiasi altra cosa che normalmente includi in un tweet.

Scegli la data, l’ora e premi il pulsante di pianificazione una volta che hai finito.

Questo inizierà a raccogliere analisi direttamente tramite SEMrush per tenere traccia dei progressi e delle prestazioni.

Gli esperti di marketing dovrebbero usarlo per determinare  quale contenuto ottiene il maggior coinvolgimento  e cosa va a finire nello scarico.

Monitoraggio del marchio

La tua reputazione è tutto.

Ricordi quello strano bambino delle elementari?

Tutti ne conoscevamo uno .

Sì, tutta la tua classe ricorda ancora tutte le cose strane che ha fatto anche se ora ha 40 anni con una famiglia.

Quello che fai si  attacca .

Quindi, la  tua reputazione online non è diversa .

Cosa dicono le persone della tua organizzazione sui social media?

E gli altri blog?

Se non lo sai, sei nei guai.

Perché le persone potrebbero parlare schifo e tu non stai facendo nulla al riguardo.

A meno che, ovviamente, non  utilizzi la funzione di monitoraggio del marchio SEMrush !

Accessibile dalla scheda dei progetti dopo averne creato uno, fai clic sulla scheda “Monitoraggio del marchio” e inserisci un nome e una posizione.

Monitoraggio del marchio SEMrush

Raccoglierà quindi le menzioni sui social media e su altre piattaforme come questa:

Menzioni di marca su SEMrush

Rispondi ai feedback positivi e negativi per migliorare l’immagine della tua azienda su tutto il web.

Prezzi SEMrushrush

Tutto a posto. È molto da accettare.

Fai una pausa, allungati e torniamoci sopra.

Sei fantastico per quello che potrebbe fare SEMrush e muori dalla voglia di provarlo, giusto?

Fortunatamente  c’è una versione gratuita  che ti dà dieci ricerche al giorno.

Questo è sufficiente per i professionisti del marketing occasionali o per avere un’idea del software adatto a te.

Una volta che desideri passare a un piano a pagamento per funzionalità, limiti e risorse extra, ecco cosa tirerai fuori dal tuo salvadanaio:

Quanto costa SEMrush 1

I pacchetti attuali sono:

  • Pro  ($ 99,95/mese): offre oltre 40 strumenti avanzati ideali per startup, marketer interni e freelance bootstrap.
  • Guru  ($ 199,95): tutte le funzionalità del piano Pro con report personalizzati, dati storici, limiti estesi e   piattaforma di content marketing .
  • Business  ($ 399,95): tutte le funzionalità del piano Guru con report white label, API, limiti estesi e integrazione con Google Data Studi0.

Ubersuggest schiaccia SEMrush in termini di piani gratuiti.

Neil ti dà MOLTO di più e non limita le tue ricerche quotidiane come il suo concorrente.

Inoltre, il piano Pro di Ubersuggest è di $ 10!

È come un caffè da Starbucks.

Vuoi il nervosismo della caffeina o un SEO migliore?

Ti lascio decidere.

SEMrush pro e contro

Questi sono i principali vantaggi e svantaggi di SEMrush:

Vantaggi di SEMrush
  • Visualizza ricerca e dati sugli annunci.
  • Pubblicazione e analisi dei social media.
  • Molte più informazioni SEO e sui contenuti.
  • Funzionalità di monitoraggio del marchio.
  • Esploratore di mercato per scoprire nuove idee.
Svantaggi di SEMRush
  • Molto più costoso di Ubersuggest e la versione gratuita è molto limitata.
  • Richiede più tempo per adottare e massimizzare poiché è approfondito.
  • Potrebbe essere necessario condividere gli accessi a causa di utenti limitati.
  • Reclami per problemi di tracciamento.
  • Reclami per dati inesatti.

Quindi, quale tool scegliere fra Semrush e Ubersuggest?

Ubersuggest e SEMrush sono entrambi strumenti incredibili per salire alle stelle nelle classifiche, imparare dai concorrenti e misurare le prestazioni.

Ma entrambi hanno i loro alti e bassi.

In primo luogo, Ubersuggest è più semplice ed economico. Ti offre tutti gli strumenti SEO fondamentali come gli audit del sito, l’analisi dei link e la  ricerca di parole chiave .

Anche la versione gratuita è molto meno limitata di SEMrush.

Tuttavia, SEMrush ha molte più funzionalità di marketing per migliorare i social media, il PPC, i contenuti e le PR di un’azienda.

Le funzionalità SEO sono anche più complete.

Ubersuggest è l’ideale per le aziende che necessitano di semplici strumenti di marketing per la ricerca e un budget limitato.

Prova SEMrush oggi  se hai esperienza nelle dashboard SEO e hai  bisogno di una suite di marketing completa.

Consiglio di provare la versione gratuita e di portarli entrambi per un test drive.

Alternative? La suite Mangools

Una via di mezzo è sicuramente Mangools, una suite che comprende vari strumenti (LinkMiner, Keyword Finder, SERPWatcher, SERPChecker, SiteProfiler) a un prezzo decisamente affordabile. E come tutti gli strumenti SEO include una prova gratuita più che sufficiente per verificare la validità e familiarizzare col prodotto. Comincia la tua prova gratuita Mangools qui.

 

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